Los directivos del retail europeo preocupados por el “tsunami normativo”
EuroCommerce, la asociación europea que representa al comercio minorista y mayorista, celebró el pasado 14 y 15 de febrero en Bruselas el Summit CEO 24. Encabezada por el presidente de patronal europea, Juan Manuel Morales, y la directora general, Christel Delberghe, la cumbre reunió a altos ejecutivos de destacadas compañías …
El secreto está en generar experiencias memorables
Por Carolina Pérez Salaíces, directora de Comunicación en Instore Las claves de un plan de marketing que busque generar interés pasa por crear conexiones, generar experiencias y conseguir que los clientes se relacionen con las marcas. El punto de venta tiene que luchar por diferenciarse y para eso las marcas …
El futuro de los centros ya está aquí
Por Mamen Sánchez, responsable de Marketing y Specialty Leasing en Caleido El futuro de los centros comerciales, en realidad, ya está aquí. Prácticamente todos estamos dirigiendo nuestra estrategia de negocio hacia espacios que aporten más que una experiencia de compra o gastronómica, y que persiga el reto de asentarnos en …
Estrategia multifacética como clave del éxito
Por Mónica Pinto Coelho, CBRE Marketing Director Iberia El Marketing, componente clave en el Retail como pieza esencial junto a la estrategia comercial, la calidad del producto y la estrategia de ESG de todo activo. Un plan de marketing multifacético es necesario para atraer a los clientes, optimizar la performance …
Escucha activa, la clave para una estrategia de marketing efectiva
Por Miguel Madrigal, director de Marketing de Leroy Merlin España Para nosotros, el marketing juega un papel crucial en la gestión empresarial, y es fundamental para garantizar y mejorar la rentabilidad de nuestro modelo de negocio. Las claves a la hora de desarrollar un plan de marketing efectivo pasan por …
Generamos vínculos entre los consumidores y los centros
Por Gaëlle Talhouët, directora de marketing de Klépierre Iberia El marketing en los centros comerciales va mucho más allá de promocionar y visibilizar el espacio o determinados productos o retailers. Experiencia de compra diferencial La prioridad para Klépierre es comprender y satisfacer las necesidades de los clientes, con el objetivo …
El marketing, una inversión estratégica
Por Cristina Macarrón, CMO de Castellana Properties En la gestión del retail, el marketing se erige como un pilar fundamental para garantizar la rentabilidad y el éxito a largo plazo. Es esencial comprender que el marketing no debe considerarse un gasto, sino como una inversión estratégica. Su objetivo principal consiste en …