En un año marcado por una inflación persistente, ShopFully, líder europeo en el Drive to Store y propietario de la aplicación de folletos digitales Tiendeo, revela datos clave sobre el comportamiento de compra de los consumidores en España durante el 2023.

El sector con mayor presión promocional

Los consumidores españoles han mostrado una especial atención a las promociones, buscando activamente las ofertas más ventajosas.

Analizando el volumen de promociones por categoría, los hiper-supermercados lideran la lista al ofrecer el 40% del total de ofertas del 2023 (+5,7% respecto a 2022), seguidos por informática y electrónica (13,4%), juguetes y bebés (9,8%), ropa, zapatos y complementos (6,8%), y perfumerías y belleza (6,8%).

Las ofertas más buscadas

Casi la mitad (45%) de las ofertas buscadas en 2023 pertenecen a la categoría de hiper-supermercados (+3,5% respecto a 2022), seguidos por informática y electrónica (15,8%), hogar y muebles (13,5%), jardín y bricolaje (12,1%), y ropa, zapatos y complementos (4%).

Productos estrella del año

Aceite de oliva, neumáticos, televisores, cerveza y frigoríficos fueron los productos en promoción más buscados por los españoles en 2023.

Tiempo medio en tienda por categoría

El tiempo promedio en tienda también ha sido analizado por categoría, con notables variaciones respecto al 2022:

• Salud y Ópticas: 41,4 minutos (+5,7 min)
• Ropa, Zapatos y Complementos: 40,8 minutos (+5,1 min)
• Deporte: 40,1 minutos (+4,6 min)
• Informática y Electrónica: 40,1 minutos (+4,3min)
• Libros y Papelerías: 39,7 minutos (+4 min)
• Perfumerías y Belleza: 39,4 minutos (+4,4 min)
• Hogar y Muebles: 39,1 minutos (+4,2 min)
• Juguetes y Bebés: 39 minutos (+4,2 min)
• Jardín y Bricolaje: 38,1 minutos (+3,3 min)
• Hiper-Supermercados: 37,7 minutos (+3,2 min)
• Coches, Motos y Recambios: 37,3 minutos (+2,9 min)
• Viajes: 37,3 minutos (+3,9 min)

Días preferidos para comprar

En promedio, viernes y sábado son los días preferidos para realizar compras:

• El viernes destaca para supermercados, tiendas de informática y electrónica, jardín y bricolaje, hogar y muebles, salud y ópticas, y coches, motos y recambios.
• El sábado es ideal para perfumerías, tiendas de belleza, librerías y papelerías, ropa, zapatos y complementos, juguetes y productos para bebés, deportes, y agencias de viajes.

“En el contexto económico actual, marcado por una inflación con fuerte impacto en el consumo, la preservación del poder adquisitivo sigue siendo una preocupación importante para los consumidores españoles. Destaca el papel estratégico de las ofertas y promociones en la lucha contra la subida de precios, subrayando la importancia creciente de una planificación meticulosa de las compras.

En 2023, observamos que los consumidores optaron por compras más reflexivas, precedidas de una búsqueda exhaustiva en línea. Este fenómeno está influenciado indudablemente por una sensibilización creciente de los consumidores hacia la sostenibilidad y las iniciativas anti-desperdicio alimentario, impulsadas por diversas marcas”, explica Damián Blanco, Country Manager Iberia en ShopFully.

ShopFully continuará siguiendo las tendencias del mercado para proporcionar valiosos insights a las marcas y a los consumidores. Para más información, contacta con el servicio de prensa de ShopFully.