El ecommerce ha pasado de ser una moda a una realidad. La pandemia de Covid aceleró la tendencia hacia las compras online. GroupM prevé que el ecommerce representará el 19% de las ventas totales del retail a nivel mundial en 2022. Y esta cifra crecería hasta el 25% en 2027 según esta misma fuente.
Las ventas mundiales del ecommerce alcanzarán los 5,4 billones de dólares en 2022 mientras que se espera que para 2027 esta cifra se sitúe en los 9,1 billones de dólares según GroupM.
“Es innegable que el ecommerce es uno de los vectores de crecimiento más importantes del sector retail por lo que los retailers deben cuidar mucho la reputación de sus canales de venta online y su estrategia de comunicación y diferenciación”, explica Juan Luis Fuentes, Director Comercial de Getfluence.
La publicidad juega un papel muy relevante para conseguir esa distinción sobre las empresas competidoras. Según estimaciones de GroupM la inversión en publicidad en medios del sector retail a nivel mundial alcanzará los 101.000 millones de dólares en 2022. Esta cifra supone un 15% más en relación a los 88.000 millones de dólares invertidos por el sector retail en el año 2021.
“La publicidad y también el Branded Content están jugando un papel decisivo en el éxito de sitios de ecommerce como Showroomprivé”, señala Fuentes.
Esta última compañía de moda y complementos al igual que otras empresas que venden online como PC Componentes, están utilizando ya la plataforma Getfluence para gestionar de forma centralizada contenidos patrocinados en medios premium de sus sectores target.
Fuentes explica que “ahora que llega un periodo muy fuerte de ventas online con el Black Friday, los ecommerce deben centrarse en su core business, vender productos de calidad y pueden apoyarse en terceros para promocionar a través del Branded Content sus productos de manera efectiva”.
Ponerse en contacto con los medios de comunicación de forma individual es una tarea ardua, que lleva mucho tiempo, además que puede generar equivocaciones en caso de no estar hablando con la persona correcta. A través de la plataforma Getfluence, comunicarse con los medios premium es rápido y directo y se evitan emails múltiples y llamadas innecesarias.
Seguimiento de las campañas
Fuentes añade que “para los ecommerce, vienen ahora distintas campañas importantes, empezando por el Black Friday, Cyber Monday, Navidad y Reyes que son las más importantes del año a nivel de ventas, por lo que poder realizar el seguimiento de los resultados de estas campañas es vital”.
Con herramientas como Getfluence, se puede realizar de forma sencilla el seguimiento de una campaña de Branded Content y sus resultados, además de la posibilidad de escalar el alcance de esta con la implementación de nuevas campañas asociadas.
Con más de 10.000 medios de prensa influyentes de ámbito internacional integrados en la plataforma, los retailers pueden publicar varios formatos: el artículo patrocinado (para beneficiarse de la experiencia del editor) y el publirreportaje (para un discurso de marca más controlado). Ambos formatos pueden ir acompañados de campañas de visibilidad en los medios, estrategia que refuerza la notoriedad de las marcas y mejora su SEO.
