Ginos, cadena de restauración especializada en auténtica gastronomía italiana operada por el grupo Alsea, cambia su identidad de marca para potenciar su ADN italiano mediante un proceso de rebranding estratégico, que ha sido liderado por el equipo directivo de Alsea y desarrollado por BrandFor, compañía especializada en consultoría estratégica de branding.

Este nuevo posicionamiento de Ginos, centrado en el lema “Siente Italia””, potencia el mensaje de que Ginos nos trae la Italia de verdad. No en vano, Ginos es la marca de restauración, que desde 1985, ofrece cocina italiana hecha al momento, que impulsa a disfrutar de la vida, acercándonos a lugares, recetas y experiencias que nos permiten saborear, descubrir y sentir la auténtica Italia.

Carlos de Miguel Martinez, director de Marketing de Ginos, afirma que, “La nueva identidad visual de Ginos responde a nuestro objetivo estratégico de reposicionarnos para ofrecer una imagen más actual, honesta, cercana y entusiasta. Junto a BrandFor, hemos definido un nuevo posicionamiento, valores, y personalidad de marca que apuestan por la autenticidad italiana desde las emociones, ponen en valor el compromiso de Ginos con la calidad del producto y los momentos más auténticos, y nos ayudan a garantizar que los clientes sientan una experiencia italiana de verdad”.

Una personalidad más auténtica, comprometida y vital

La nueva esencia de Ginos descansa en los valores de autenticidad siendo una marca con carácter propio, fiel a la esencia italiana y al origen de las cosas; en el compromiso por ser una marca comprometida, honesta y familiar, donde se activan historias, productos reales y recetas sencillas e icónicas que ponen en valor los clásicos de la cocina italiana; y en la vitalidad, siendo una marca llena de vida, que potencia y amplifica las ganas de disfrutar y genera experiencias que nos hacen sentir bien y sacan lo mejor de cada momento.

Ismael Merlo, socio fundador de BrandFor, señala que “El impulso de la nueva identidad de Ginos es resultado de un amplio proyecto de rebranding estratégico, que incluye un profundo trabajo de consultoría, con el que queremos reposicionar esta marca tan icónica en nuestro país, centrado en un análisis, diagnóstico y desarrollo de un posicionamiento único y diferencial, seguido de una importante labor creativa para concebir su identidad a través de su logotipo, colores, tipografía y sistema gráfico y de activación en todos los puntos de contacto de la marca”.

Esta nueva imagen de Ginos enriquece su propuesta de valor a través de un discurso que da forma y fortalece el ADN italiano de la marca. Se trata de una nueva propuesta de valor que comenzó hace un tiempo con el rediseño de sus locales, una mejora de los procesos operativos y la revisión de sus recetas, ofreciendo un sabor más auténtico y que ahora culmina con el lanzamiento de una nueva identidad visual más italiana, impactante, entusiasta y moderna.

Asimismo, Ginos ha elegido a Ogilvy Madrid como agencia estratégica y creativa para reposicionar y desarrollar su comunicación de marca. En este primer año, la agencia desarrollará diferentes campañas para Ginos y se centrará en el desarrollo de la nueva plataforma estratégica de comunicación, que permitirá reposicionar la marca y su propuesta de valor a través de un nuevo territorio de comunicación.