La icónica cadena de restauración VIPS lleva a cabo así una transformación total elevando su propuesta de valor desde la propia experiencia en sus restaurantes hasta su comunicación.
Con esta nueva campaña la popular marca presenta nueva plataforma de comunicación, dejando su ¨Muy abierto¨ en un segundo plano para modernizarse y volver a ocupar el lugar icónico cultural que merece.
La nueva plataforma de comunicación, ¨Lo de VIPS no es normal¨, cuenta en esta primera campaña las cosas que hacen tan especial un establecimiento donde poder disfrutar de una gran variedad de platos únicos y muy diferentes, con una cocina abierta a todas horas del día. Un relanzamiento fruto de la colaboración estrecha entre MONO, Arena Media y equipo de marca.
Un nuevo posicionamiento que pone en valor sus espacios con una imagen muy cuidada y modernizada, con una amplia carta y una oferta de restauración desde desayunos a comidas y cenas, que hoy en día es imposible de igualar.
Sandra Carrasco, Directora de Marketing de VIPS: “Queremos añadir las últimas tendencias gastronómicas a la cotidianeidad del VIPS de siempre. El espíritu de los nuevos Platos Atípicos es ensalzar nuestra cocina más elaborada haciendo platos únicos y diferentes: desde un Wellington modernizado hasta una Carbonara clásica con torreznos de Soria. De hacer cotidiana esta exploración culinaria, en un sitio como VIPS en el que sentirse como en casa, y además con la diversidad que supone ser para todos los gustos, horarios y públicos es de lo que habla nuestra nueva plataforma. “Lo de VIPS no es normal” nos define y habla de lo que nos diferencia, utilizando además una expresión muy cultural, con una verdad detrás, porque cuando algo no es normal, es que es único”.
¨Buscando recuperar el ADN de la marca y esas verdades de producto que hacen único a VIPS, nos dimos cuenta de lo complicado que era definir VIPS ya que abarca múltiples espacios mentales y de consumo según cada persona, y quisimos transformarlo en nuestro diferencial¨, señala Jorge Fesser, Fundador & Managing Director de MONO.
VIPS, perteneciente al grupo de restauración ALSEA, adjudicó su cuenta a la boutique creativa independiente MONO a finales del año pasado en pleno proceso de expansión nacional para replantear también su comunicación.
Tras meses de trabajo para rediseñar y modernizar la imagen de sus más de 155 restaurantes ahora extiende su proceso de transformación holístico a una nueva carta que eleva su oferta gastronómica con una serie de platos especiales, que ponen en valor su cocina abierta donde se cocina en el momento: los nuevos Platos Atípicos de VIPS, entre los que se puede encontrar desde una Carbonara con torreznos de Soria a un VIPS Wellington o unas Albóndigas Ibéricas al curry.
La enseña que lleva más de 50 años entre nosotros habla desde su gran conocimiento del consumidor a través de insights en los que todos nos vemos reconocidos a la hora de ir a comer. Una campaña con un tono popular y simpático, que busca la complicidad con el espectador, además estrena nueva identidad visual para la marca en los medios gráficos.
Entre los nuevos platos atípicos aparecen: la Carbonara con torreznos de Soria, el VIPS Wellington o las Curry-Albóndigas Ibéricas.
Sito Morillo, Fundador & Director Creativo Ejecutivo de MONO comenta: “En el desarrollo de la estrategia buscamos recuperar el ADN de la marca y poner en valor las cosas que sólo ofrece VIPS para construir la nueva plataforma de marca desde esas verdades del producto, como son los nuevos Platos Atípicos. Al final nos dimos cuenta de que la mejor manera de hablar de VIPS es hablando de lo que no es VIPS. Y no hay nada que se parezca a VIPS en nuestro país, de ahí que lo definamos como lo opuesto a algo “normal”.
La campaña se estrenará en TV, Radio, Exterior, Digital y Acciones especiales, de la mano de la agencia de medios Arena Media con quienes además MONO trabajará la estrategia de contenido.
