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Crear y mantener una marca es una ardua tarea que se basa en una estrategia de marketing a largo plazo, basada en el equilibrio. No es un milagro, en parte es una ciencia y, desde luego, el éxito se basa en el trabajo y el esfuerzo. Ahora, más que nunca, …

Los españoles combinamos la experiencia de compra online, con la vuelta a los establecimientos físicos un año después de la pandemia Si algo hemos aprendido durante este tiempo es la paradoja de que el cambio se ha convertido en la única constante en nuestras vidas. Por ello, la rapidez de …

La COVID-19 ha impulsado nuevos hábitos entre los consumidores que han llegado para quedarse. Uno de los que más ha calado entre los usuarios en los últimos 20 meses es el efecto doble pantalla. Consiste en que una parte de los televidentes -cada vez mayor- consume televisión mientras consulta Internet …

El marketing de influencers sigue su ritmo de forma imparable, generando ya, tan sólo en España, más de 75 millones de euros en el 2020, según datos de un reciente estudio de Infoadex, y las previsiones van en aumento. Se estima que este año la inversión publicitaria en el sector …

El año 2021 sigue marcado por los impactos y limitaciones que ha traído la pandemia y la Semana Santa la seguimos pasando con numerosas restricciones de movilidad que ya son parte de nuestro día a día en España. Los datos compartidos por NielsenIQ revelan cómo pasaron los españoles la Semana …

La campaña navideña representa una oportunidad de oro para el mercado de gran consumo, al menos de 5.135 millones de euros, que es lo que se gastaron los españoles el año pasado en estas fechas tan emblemáticas, según Nielsen. De hecho, para ciertas categorías esta campaña resulta esencial. Es el …
Cerca del 30% de españoles solo gastarán en este final de año en cosas prioritarias

Ante un Black Friday y una Navidad que se prevén más digitales que nunca por la crisis sanitaria, un 27 % de consumidores afirma que solo gastarán en esta recta final del año en cosas que consideran personalmente prioritarias, según el informe «Digital Consumer 2020» de Nielsen Media, en colaboración …
España lideró con un 9,1 % el crecimiento del gran consumo en las grandes economías europeas en el confinamiento

El mercado de gran consumo vivió un segundo trimestre atípico por el confinamiento y que se tradujo en España en un insólito crecimiento del 9,1 %. De hecho, de las cinco grandes economías europeas, la española fue la que más creció, según el informe “Growth Reporter” de Nielsen. En una …
El pago con tarjeta supera por primera vez al efectivo a la hora de hacer la compra

La pandemia no solo está acelerando la irrupción del online en el mercado de gran consumo, sino que ha propiciado un cambio en el medio de pago para abonar la cesta de la compra, pues por primera vez la tarjeta adelanta al efectivo, según Nielsen. Si antes de la crisis sanitaria, …
El gran consumo crecerá más de un 5 % en 2020, según Nielsen

Los efectos de la crisis sanitaria en la cesta de la compra provocarán que el mercado de gran consumo crezca por encima del 5 % en 2020, según previsiones de Nielsen ofrecidas con motivo de la celebración del Congreso AECOC de Estrategia Comercial y Marketing. De este modo, el mercado ralentizará durante …